Skoro godinu dana nakon lansiranja, ITV je pozdravio uspeh svog striming servisa ITVX, sa 216 programa koje je do sada pogledalo 1+ miliona gledalaca. Planovi za 2024. godinu uključuju regionalizovane vesti, skočne kanale vesti i pauziranje oglašavanja.
- 1 milijarda sati striminga potrošeno – rekord za ITV.
- Preko 2,7 milijardi strimova od lansiranja, što je još jedan novi rekord za emiter.
- Više od 40 miliona korisnika registrovano je za ITV streaming.
- Gledanje drame, sporta i filma se više nego udvostručilo, sa svim žanrovima gore.
- 200 miliona potoka zabilježenih tokom osam od posljednjih 11 mjeseci. Prije lansiranja, to se dogodilo samo šest puta u šest godina (kada je usluga bila manja, i zvala se ITV Hub).
- Love Island je strimovan 340 miliona puta (sa preko 60% publike u demografiji od 16 do 34 godine).
- Svjetsko prvenstvo u ragbiju strimovano je 60 miliona puta, što je za +80% više na turniru 2019. godine.
- Sati striminga za muškarce porasli su za više od 100 miliona ove godine.
- Poslednja rečenica “Ja sam slavna ličnost” Get Me Out Of Here!” je emitovan preko 20,5 miliona puta u prvoj nedelji prošle nedelje, što je za 17% više u odnosu na isti period prošle godine.
ITV je objavio neke od svojih najboljih drama na ITVX-u mesecima pre emitovanja linearnog izdanja, a kompanija je otkrila da 88% gledalaca koji gledaju premijeru nastavljaju da gledaju druge sadržaje na striming servisu.
Hitovi ekskluzivno objavljeni na ITVX-u 2023. godine uključuju ‘The Twelve’ (uzbudljiva sudska drama u kojoj glumi Sam Neill), ‘Ljubav i smrt’ (s Elizabeth Olsen u istinitoj priči o teksaškoj domaćici iz 1980-ih optuženoj za ubistvo) i prve dvije serije ‘Zločina’ Irvina Welsha; Priča o nestanku Melisse Caddick nakon što su je vlasti suočile zbog navodne višemilionske prevare.
Ove nedelje, ITVX pokreće 12 regionalnih informativnih servisa. Oni će prenositi sve regionalne informativne programe emitera i sadržavati kratki oblik VOD nekih od najjačih sadržaja iz zemalja i regija. [of the UK]Takođe, biće napravljeni i ekskluzivni regionalni izveštaji samo za ITVX.
Od januara će na ITVX-u biti povremeni pop-up informativni kanal koji će pokrivati dramatične priče kako se razvijaju. ITVX će biti novi dom Oskara, počevši od 2024. godine, kao deo ponude uživo na platformi. Na frontu inovacija pristupačnosti, ITVX ima prvi svjetski FAST kanal za znakovni jezik, a u ljeto 2023. pokrenuo je ITVX Kids, koji je 100% titlovan.
Rufus Radcliffe, MD striminga na ITV-u, kaže: “Kako se približavamo prvoj godini prekretnice ITVX-a, važno je razmisliti o odbjeglom uspjehu usluge – a tek počinjemo. U 2024. godini fokusiraćemo se na dalju povećanu distribuciju, još više i poboljšane komercijalne mogućnosti, obilje regionalnih ponuda vesti i ekskluzivniji, svežiji i uzbudljiviji sadržaj besplatno. Srećan prvi rođendan ITVX!
Komentar
Jedno od najhitnijih pitanja na televiziji je kako emiteri povećavaju svoj udio u digitalnom (streamingu) vremenu gledanja i ITVX demonstrira mnoge potrebne taktike. Postao je sveobuhvatan na digitalnim premijerama, dajući velikim novim emisijama višemjesečni prozor ekskluzivnosti na ITVX-u prije nego što su dostigle raspored emitiranja.
Kada je usluga pokrenuta prošlog decembra, ona je praktično učetvorostručila količinu raspoloživih sati sadržaja (u odnosu na svog prethodnika, ITV Hub – koristeći bogat katalog). Uvođenje regionalnih vesti odražava činjenicu da tokom vremena, kako sve više gledalaca strimuje, striming servisi moraju da nam daju ono što imamo u emitovanju televizije. Ovaj razvoj će takođe podstaći veću potrošnju na platformi.
U međuvremenu, uvođenje formata pauziranja oglašavanja je dobrodošla inovacija (nije direktno povezana sa povećanjem udjela vremena digitalnog gledanja – iako pametni, neprekidni formati oglasa imaju potencijal da poboljšaju iskustvo gledanja ako pomažu da opterećenja oglasa budu niža nego što bi inače bila).
Pauza oglasa je gdje se tipično statički oglas – s odličnom kreativnom produkcijskom vrijednošću – pojavljuje kada netko pritisne pauzu. To je kao da imate sjajni digitalni bilbord u uglu sobe dok neko ponovo ne pritisne “play.” Ne zahtijeva dodatni inventar ili učitavanje oglasa, ali pomaže vlasnicima sadržaja da unovče svoje programiranje – što znači više novca za sadržaj investicije, na kraju.
Nema očiglednih nedostataka za potrošače od pauziranja oglašavanja, tako da predstavlja laku pobedu kako za kupce oglasa (nudeći dodatne mogućnosti brendiranja) tako i za prodavce oglasa.
Ilustracija: Ova grafika, zahvaljujući ITV-u, prikazuje neke od istaknutih statistika iz prve godine ITVX-a.
