Najveća gledanost televizije u posljednjih 10 godina, porast zanimanja za vijesti, filmove, serije i dokumentarne filmove, kao i porast gledanosti televizije među mlađim dobnim skupinama i do 50%. Ukratko, takva je bila ove godine za televiziju koja se tako jasno pokazala da je i dalje važan dio našeg svakodnevnog života.
Stroge mjere protiv širenja covid-19 zatvorile su nas ove godine kod kuće, pa ne čudi da smo i više vremena provodile gledajući televiziju. Za nas je postao ne samo važan izvor informacija, već i zabave, što se odrazilo na povećanje gledanosti vijesti, filmskih, serijskih, dokumentarnih ili dječjih televizijskih stanica.
Sve starosne grupe provodile su mnogo više vremena gledajući televiziju tokom hitne situacije, ali većina djece uzrasta 4-14 godina, a većina njih, iznenađujuće, i predstavnici Z generacije starosti 15-24. Na primjer, tokom prve dvije sedmice nacionalne karantene u proljeće, gledanost televizije ove dvije grupe povećala se za više od 50% u odnosu na prošlu godinu. Takođe više vremena provodi gledajući televiziju u vezi s vanrednim stanjem, ali porast više nije tako velik. U svakom slučaju, ova godina pokazala je da televizija može doprijeti do mladih ljudi, čak i sada punih društvenih mreža i raznih usluga koje nude video zapise na zahtjev. Znači li to da su ponovo otkrili televiziju i da će je gledati više u budućnosti?
Vjerovatno ne. Nakon završetka proljetnog vanrednog stanja i dolaskom ljetnih praznika, gledanje televizije u najmlađim dobnim skupinama dostiglo je približno nivo iz istog perioda prošle godine. Kao i većina ljudi, djeca i mladi vratili su se svojim uobičajenim navikama i slobodnim aktivnostima. Naravno, nastavili su da gledaju televiziju, ali ne tako često i u istom periodu kao tokom proljetnih mjeseci. Sličan povratak na standardne vrijednosti možemo očekivati i nakon završetka trenutnog vanrednog stanja kada se otvore restorani, škole, trgovine i druge službe.
Stoga se malo vjerovatno da će se navike televizijskih gledatelja promijeniti ove godine, a ukoliko se u budućnosti ne ponovi izvanredna situacija, gledanje televizije kopirat će trendove iz prethodnih godina. Ali šta to znači? Ponekad postoje mišljenja da je linearna televizija mrtva. Da li je istina? Kakva je njena budućnost i hoće li izgubiti poziciju u medijima?
Tačno je da je gledanost televizije za mlađe dobne skupine posljednjih godina blago opala, ali tvrdnja da mladi ljudi danas ne gledaju televiziju nije tačna. U 2019. godini više od polovine dječje publike od 4 do 14 godina uključilo ga je svakodnevno i provodilo više od sat i pol vremena gledajući ga. Predstavnici generacije Z, odnosno gledaoci u dobi od 15 do 24 godine, tada su u prosjeku provodili sat vremena dnevno pred njezinim ekranima. Uz to, ova godina pokazala je da televizija može široko doprijeti i do najmlađih generacija i natjecati se sa svojim video sadržajima na Internetu. Primjeri su filmske, serijske, dokumentarne ili dječje stanice, koje su uspjele značajno povećati svoju gledanost među tim gledateljima.
Također je važno napomenuti da se ponašanje gledatelja mijenja u različitim fazama života. Ako mladi ljudi mlađi od 25 godina gledaju televiziju oko sat vremena dnevno, gledatelji od 25 do 34 godine provode dvostruko više vremena gledajući televiziju. A nakon zasnivanja porodice, to je još zanimljivije. 2019. gledaoci od 25 do 34 godine gledali su televiziju dva i tri četvrt sata dnevno. Šta to znači? Iako mlađi ljudi manje gledaju televiziju, oni je ponovno otkrivaju u nekoj fazi svog života i gledaju je sa svojom djecom.
Stoga je linearna televizija važan i bit će i dalje važan dio našeg svakodnevnog života. Neće nestati s rastućim zanimanjem za društvene mreže ili video usluge na zahtjev poput Netflixa ili HBO Go. Koegzistirat će s njima baš kao što je do sada djelovao zajedno s radiom, štampom ili bioskopom. Napokon, Netflix je vjerovatno istog mišljenja, počevši da nudi svojim kupcima linearno emitiranje u Francuskoj.
Autor: Pavel Müller
Autor radi kao voditelj istraživanja i marketinga u tvrtki Atmedia
