Nova TV Hrvatska će još jednom završiti proljetnu TV sezonu kao neprikosnoveni lider na hrvatskom TV tržištu. U stvari, emiter se sprema da proslavi 10 godina na vrhu top lista ostajući veran svojoj uspešnoj formuli oslanjanja na hit lokalne produkcije i snažan informativni program, kako je to izjavio generalni direktor Dražen Mavrić u intervjuu za CEETV. Govorio je i o planovima za jesenju sezonu i strategiji rasta u digitalnim i striming segmentima.
Dražen, od 2005. godine si na čelu prvog hrvatskog komercijalnog kanala – Nove TV. Osvrćući se na ovih skoro 20 godina na vrhu vodećeg emitera u zemlji – 2023. godine Nova je proslavila 14. godinu zaredom kao tržišni lider – šta biste rekli da je glavna tajna ove velike priče o uspjehu?
Ljudi su temelj svakog uspjeha i to je nešto što ću uvijek istaknuti kao najvažniji aspekt priče o uspjehu Nove TV. Izgradili smo tim koji je sposoban da prihvati svaki izazov. Mogao bih reći da smo bili hrabri na našim počecima, a vjerujem da smo i danas hrabri pri donošenju važnih strateških odluka. Jedna od ključnih strategija koja je definisala našu vodeću poziciju na tržištu bila je naša sopstvena produkcija sadržaja. Drugi je bio da je informativni program postao centralni stub našeg programa. Bila je to izuzetno hrabra bitka za ulazak jer se u to vrijeme informativni program javnog servisa smatrao nedodirljivim. Za relativno kratko vreme postali smo tržišni lider i tu poziciju smo držali skoro 15 godina za redom. Posebno sam ponosan na sve ljude koji danas vode poslovanje i programiranje Nove TV, jer su svoje pozicije dostigli rastom unutar kompanije.
Šta su bili glavni izazovi, kako se Nova bori protiv rastućih troškova, opšte finansijske krize i situacije sa ratom u Ukrajini?
U svim rizičnim okolnostima, naš apsolutni prioritet je obezbeđivanje kontinuiteta poslovanja i zaštita naših zaposlenih. Moć poslovne prilagodljivosti najočitija je u teškim vremenima, a s ponosom mogu reći da smo se, do sada, adekvatno i pravovremeno prilagodili svim izazovima. Imamo dosta iskustva u kriznim situacijama, i bez obzira na različite situacije i okolnosti izvan naše kontrole, koje su nastale u proteklih nekoliko godina, postižemo izuzetan uspeh. Važno je kontinuirano pratiti tržište i brzo odgovoriti na potrebe svih naših zainteresovanih strana.
Koji su bili najuspešniji koncerti ovog proleća?
Još jednom smo svoj proljetni raspored zasnovali na jakim zabavnim formatima koji su postigli iznimne rezultate. Riječ je o kombinaciji dokazanih formata koji su popularni kod naše publike, ali smo proizveli i neke sasvim nove emisije koje su dodatno osvježile program.
Popularna emisija Your Face Sounds Familiar sa svojom osmom sezonom i dalje je najgledaniji zabavni format proleća, a na ekran smo doneli i potpuno novu zabavnu emisiju, globalno poznatu I Can See Your Voice. Naša dnevna domaća dramska serija, Best Men, nastavlja da postiže izuzetan broj gledalaca, a mi i dalje snimamo nove epizode.
Koji su vaši planovi za programiranje jeseni, planirate li povećati obim originalnih produkcija?
Naravno, povećanje proizvodnje kvalitetnog domaćeg sadržaja jedan je od naših planova. Ono što za sada mogu otkriti je da imamo nove sezone hit formata MasterChef i Supertalent planiranih za jesen. Planiramo i producirati novu domaću dnevnu seriju, te petu sezonu društveno odgovornog projekta Startaj Hrvatska, koji proizvodimo u suradnji s našim partnerima. Pored toga, razvijamo nove formate, ali je još uvek prerano da se o njima raspravlja u ovom trenutku.
Nova se snažno oslanja na turske serije u svom udarnom terminu. Kakav je bio njihov nastup tokom aktuelne TV sezone i da li ćete se i dalje oslanjati na ovaj žanr?
Ovog proleća smo se oslanjali isključivo na domaći sadržaj u udarnom terminu. Naša publika i dalje uživa u turskim serijama, koje i dalje imaju svoje mjesto u našem programu. Planiramo uskoro predstaviti neke nove naslove, kao i povratak popularne turske serije, čije se nove epizode trenutno snimaju u Türkiyeu.
Vidimo da RTL aktivno razvija Voyo brend. Koji su vaši planovi u digitalnim i streaming segmentima?
Digitalni segment je prisutan u svim svojim oblicima u našim životima, a mi smo ga među prvima prepoznali na tržištu. Mi smo prva televizijska mreža koja se upušta u razvoj specijalnih digitalnih platformi, bilo kroz sopstveni razvoj ili kroz akvizicije. Radićemo na daljoj sinergiji između televizijskih kanala.ion i online kanali kroz pažljivo osmišljene projekte i promociju ekskluzivnog sadržaja koji nudi naša mobilna aplikacija DNEVNIK.hr.
Ovom prilikom želim istaknuti jedinstveni projekt koji demonstrira snagu takve integrirane komunikacije, a to je Kuglolov – inovativna platforma koja je povezala online i TV aspekt kroz nagradni natječaj, pružajući novo iskustvo konzumiranja TV sadržaja. Ovaj projekat, prepoznat kako na domaćem tako i na međunarodnom nivou (osvajanje nagrada Digital Media Awards Europe u kategoriji Best in Audience Engagement), predstavlja korak napred u digitalnom iskustvu i integraciji TV i online aspekata. Svakako nastavljamo razvoj našeg SVOD servisa Nova Plus, tehnološki nove platforme, u drugoj polovini godine, kao i svih naših ostalih digitalnih proizvoda.
Jeste li planirali pokretanje novih niša mreža u Hrvatskoj?
Kontinuirano razvijamo nišne portale, od kojih su svi lideri u svojim kategorijama. Ovom prilikom mogu najaviti i pokretanje nove online platforme za povjerljive oglase na hrvatskom tržištu – Bijelo Jaje. Ovo je potpuno nova priča koju smo započeli, a ja je volim nazvati svojevrsnim start-upom koji donosi novu energiju i mogućnosti rasta na tržište. Veoma smo zadovoljni lansiranjem same platforme za klasifikovane oglase, koja uključuje brojne posebne funkcije. Samo u prvoj sedmici generirao je 100.000 aktivnih oglasa, a korisnici mogu očekivati još napredniju verziju koja dolazi ove jeseni.
Koje su vaše prognoze za hrvatsko tržište oglasa za 2024. godinu? Da li hrvatski gledaoci i dalje vole svoju televiziju, ili gledanost opada?
Sa izuzetkom pandemije 2020. godine, Hrvatska doživljava kontinuirani blagi rast investicija iz godine u godinu, a televizija je ostala neprikosnoveni lider u pogledu medijskih investicija, a slede onlajn mediji. U 2024. godini očekujemo rast oglašavanja, s obzirom na vidljive trendove i događaje koji će obilježiti ovu godinu, poput nekoliko političkih izbora u Hrvatskoj i nogometnog prvenstva EURO 2024 u Njemačkoj. (izvor: HURA, Media AdEx medijska potrošnja.)
Hrvati se ističu kao jedna od vodećih zemalja u Europi po svakodnevnoj potrošnji televizije. Prošle godine je prosečno vreme gledanja televizije bilo 4 sata i 20 minuta. Najgledaniji sadržaj uključuje prijenose hrvatske nogometne reprezentacije, informativne programe, kao i zabavne emisije i domaće serije. Kada je riječ o svim navedenim sadržajima, Nova TV se ističe kao apsolutni lider na hrvatskom medijskom tržištu.
Ukupna potrošnja televizora opada tokom godina, što je trend prisutan i u drugim zemljama. Međutim, televizijski sadržaj se sada koristi i putem interneta, omogućavajući korisnicima pristup sadržaju kad god požele. Kvalitetan video sadržaj uvijek će naći put do svojih gledatelja; Potrošnja video sadržaja je u porastu na onlajn platformama. S obzirom na to da je proizvodnja ono za šta smo se specijalizovali, a imamo znanje i infrastrukturu, ne čudi što smo i vodeći medij u tom segmentu. Treba napomenuti da televizijsko oglašavanje nije ugroženo od strane digitalnih medija, a u tom kontekstu ostaje dominantan medij.
Nova TV je postala deo United Grupe 2018. godine kada ju je kupila od Central European Media Enterprises (CME), koja se kasnije vratila na hrvatsko TV tržište kupovinom vašeg glavnog konkurenta RTL Croatia 2022. godine. Kako je ta zanimljiva promjena vlasništva utjecala na hrvatsko TV tržište?
Pridržavamo se naših poslovnih i programskih strategija zasnovanih na slušanju potreba naše publike i uvek smo našu konkurenciju smatrali stimulativnom i dobrodošlom jer nas samo zdrava konkurencija može podstaći da dalje napredujemo kao industrija. Naša osnovna strategija se nije promenila sa promenama u vlasništvu; Delimo misiju i viziju, a stvaranje najboljeg domaćeg sadržaja, kredibilnog, objektivnog i nezavisnog informativnog programiranja, kao i jačanje digitalnog dela našeg poslovanja i dalje su glavne smernice za naše poslovanje.
Nova je dio United Media koji ima kanale na 8 teritorija. Kakvu vrstu saradnje imate sa drugim mrežama iz medijske grupe?
Iako se radi o različitim tržištima, nastojimo primijeniti sinergijski pristup kako bismo našim korisnicima i gledateljima ponudili najbolji proizvod i pružili im najbolje iskustvo konzumiranja kvalitetnog sadržaja. Razmena znanja i iskustava u okviru grupe, koja je vodeća medijska kompanija u jugoistočnoj Evropi, svakako je vredna i doprinosi negovanju izvrsnosti u svakoj zemlji pojedinačno.
Šta je sa koprodukcijama sa emiterima i producentima izvan grupe, bilo kakvih planova za to?
Uspešno sarađujemo sa domaćim i evropskim produkcijama na različitim projektima, a otvoreni smo za sve oblike saradnje koji nam stvaraju dodatnu vrednost.
unitedmedia.net
