Foxtel Media partneri sa tvbeat-om za digitalizaciju linearnih prikaza oglasa za poboljšano ciljanje, izvještavanje i programatsko trgovanje
Foxtel Media je u partnerstvu sa vodećom globalnom platformom za TV oglašavanje, tvbeat, kako bi pretvorio linearne TV spotove u digitalno praćene i prijavljene impresije. Prijevod linearnih prikaza oglasa u digitalni omogućit će poboljšano ciljanje publike, analitiku oglasa i programsko trgovanje linearnim kupovinama oglasa.
Sa linearnim pretplatnicima koji predstavljaju 30% ukupnih pretplatnika, Foxtelova ponuda linearnih oglasa ostaje ljepljiva i angažirana – snažna ponuda za brendove i agencije. Međutim, rezervacija i razmjena linearnih impresija je historijski bio težak proces. Linearni utisci su rigidniji i fiksni, sa ograničenim demografskim ciljanjem i izvještavanjem. Nasuprot tome, digitalna pojavljivanja oglasa su savitljivija, omogućavajući da se oglasi personaliziraju, precizno ciljaju i preoblikuju na osnovu ponašanja gledatelja.
Nev Hasan, glavni direktor prodaje Foxtel Media je rekao: “Partnerstvo Foxtel Media sa tvbeatom je promjena igre za našu linearnu ponudu i pružit će daleko veću fleksibilnost za oglašivače. Linearna publika još uvijek ima ogromnu vrijednost i ta vrijednost ne bi trebala biti otkupljena zastarjelim trgovanjem i analizom. Konverzija u digitalne impresije otvara priliku za premještanje nekada standardne demografske kupovine u visoko ciljani segment ponašanja koristeći naš proizvod Characters. Linearni utisci se zatim mogu programski trgovati – još uvijek sigurni i premium – i biti uključeni u izvještavanje s ostatkom digitalne kupovine.”
Prema tvbeat istraživanju, nefleksibilnost sa linearnim impresijama znači da je 30-50% linearnog oglasnog spota trenutno podcijenjeno. To je uprkos tome što sadrži visokokvalitetnu publiku i premium sadržaj. Kroz rad Foxtel Media sa tvbeat-om, standardna linearna demografska kupovina može se prebaciti na bihevioralnu kupovinu podataka kako bi se dosegla ciljanija publika, unutar sigurnog okruženja premium brenda, i sa detaljnim izvještavanjem o pojavljivanjima nakon kampanje.
Identificiranjem i pretvaranjem ovih u digitalne impresije, svaki impresija može biti bolje monetiziran i izmjeren, što rezultira 70-90% povećanom vrijednošću inventara.
Početkom 2025. godine brendovi i agencije će biti u mogućnosti da trguju svim Foxtel Linear kanalima kao digitalnim kupovinama koje se mogu kupiti putem direktnog umetanja ili programskog toka rada kako bi se povećala efikasnost kampanje.
Robert Farazin, izvršni direktor tvbeat-a, rekao je: “Foxtel Group isporučuje visokokvalitetni sadržaj, ali potražnja za tradicionalnom kupovinom zasnovanom na spot jedinicama se prebacuje na kupovinu zasnovanu na impresijama publike. Radeći sa Foxtel Media, naše rješenje će iskoristiti priliku rastuće potražnje za CTV-om, što će rezultirati manjim otpadom, većim prinosom i boljim ROI-jem za oglašivače na linearnoj televiziji. Automatizacijom prodaje, isporuke i mjerenja, oglašivači mogu uživati u mnogo većoj lakoći izvršenja i poboljšanom izvještavanju.”
tvbeat trenutno pruža usluge mjerenja set-top box-a za Sky Media u Velikoj Britaniji koje je nezavisno verificirano i revidirano od strane RSMB-a. Također pruža usluge optimizacije oglašavanja za Sky Media u Velikoj Britaniji, Italiji i Irskoj, te CFlight usluge.
