2025 preview: Hoće li pay-TV konačno dotaknuti dno?

(Izvor: Nanci Santos/Alamy Stock Photo)

Što se tiče opadanja broja pretplatnika i prihoda, tradicionalni pay-TV sektor je snažno patio usred tekućeg prelaska na streaming i direktne potrošačke (DTC) modele streaminga.

Iako još nije jasno da li će pay-TV konačno dostići dno u 2025. godini ili će se gubici pretplatnika nastaviti ili čak ubrzati, postoje jasne indikacije da se sektor približava eri spajanja i preuzimanja i konsolidacije.

Evo nekih od velikih trendova koje ćemo pratiti u godini koja dolazi:

Konsolidacija kablova – možda ne u 2025. godini

Više je nego očito da se neke od najvećih medijskih kompanija nadaju da će izdvojiti ili prodati dio svoje imovine kablovske mreže jer se dolari za oglašavanje i gledanost i dalje isisavaju od strane streaming platformi. Očekuje se da će ti potezi postaviti pozornicu za potencijalne akvizicije i spajanja, iako je još uvijek nejasno tko će kupovati u odnosu na prodaju – i hoće li se bilo koji od tih poteza dogoditi 2025. godine.

Unutar te grupe, NBCUniversal je Priprema za spin out značajan dio svoje kablovske mreže stabilan je uz zadržavanje imovine kao što su Peacock i Bravo, kablovska mreža koja pomaže da se Peacockov sadržaj opskrbi.

NBCU-ov spin-out “čini sklapanje dogovora vjerovatnijim”, MoffettNathanson je računao u Napomena o istraživanju (potrebna registracija).

Ali ti analitičari ne vide nikakve velike poteze neko vrijeme. “Da budemo jasni, konsolidacija kablovske mreže kroz [NBCU’s] SpinCo nije neizbježan i malo je vjerojatno da će se igrati barem do 2026. godine”, dodao je MoffettNathanson.

Warner Bros. Discovery je u međuvremenu krenuo naprijed sa restrukturiranjem u dvije divizije – jednu fokusiranu na svoje naslijeđeno poslovanje kablovskih mreža (TNT, CNN, TBS, Food Network, HGTV, itd.) i drugu na streaming (mislite na Max i Discovery+) i svoju studijsku imovinu. WBD je rekao da će ovaj potez, koji se očekuje da će biti završen do sredine 2025. godine, pružiti fleksibilnost za “potencijalne buduće strateške prilike”. Međutim Špekulacija je da to znači da se medijski div pozicionira da se kasnije bavi i dila.

U ovom trenutku, čini se da Disney možda neće slijediti taj primjer. Kompanija je izrazila interes za razmatranje prodaje nekih od svojih kablovskih mreža, ali je u novembru jasno stavila do znanja da postoje Ne očekuju se promjene s tim sredstvima, barem u bliskoj budućnosti.

Pad pay-TV-a: Postoji li dno?

Tradicionalna pay-TV industrija nastavlja ići u jednom smjeru: prema dolje.

Iako je tempo gubitaka u pay-TV-u među kablovskim operaterima, telekomunikacijskim i satelitskim TV provajderima usporen do određene mjere, još uvijek nije jasno da li postoji pravo dno u smislu koliko će njihove pretplatničke baze erodirati.

Nekada davno, vjerovalo se da će sport uživo i vijesti biti ljepilo koje će držati paket plaćene televizije na okupu. Ali veliki paket se brzo raspada jer sportovi uživo, uključujući događaje i igre, migriraju na streamere kao što su Apple, Netflix, Amazon, pa čak i u vlasništvu medija, over-the-top servise kao što je Peacock.

Osim toga, Venu Sports – predloženo zajedničko ulaganje Disneyja, Foxa i Warner Bros. Discoveryja – predložio je mršavi sportski paket. Iako je Venuina budućnost ugrožen tužbama i zabranom, njegov pristup je jasan pokazatelj da bi mršave opcije sportskog streaminga mogle biti održive i potencijalno profitabilne – i mogle bi donijeti još jedan potencijalni hit tradicionalnom modelu plaćene televizije.

U međuvremenu, različiti oblici vijesti mogu se vidjeti putem širokog spektra besplatnih, reklamom podržanih streaming televizijskih usluga (FAST), uključujući The Roku Channel, Tubi i Pluto TV, između ostalih.

Opcije virtualne višekanalne distribucije video programa (vMVPD) su preuzele dio zastoja, ali su došle daleko od zamjene svih pretplatnika koje tradicionalni pay-TV provajderi gube. Samo u Q2 2024, “stopa konverzije” (stopa po kojoj su tradicionalni gubici video sub ponovo uhvaćeni od strane vMVPD-a) bila je samo 29,2%, prema MoffettNathansonu.

U međuvremenu, čak i vMVPD-ovi počinju izgledati kao tradicionalne višekanalne opcije koje pokušavaju zamijeniti kako njihove postave postaju sve napuhanije i njihove cijene rastu. YouTube TV, svijetla tačka u svijetu plaćene televizije, efektivno je postao samo još jedna skupa opcija u svjetlu nedavnog povećanja cijene od 10 dolara koje podiže osnovnu cijenu usluge na 82,99 dolara. To je daleko cry od 35 dolara mjesečno koje je YouTube TV naplaćivao kada je pokrenut 2017. godine.

Više kablovskih operatera će napustiti pay-TV

Izazovi tržišta plaćene televizije nastavit će forsirati ruke kablovskih operatera u 2025. godini i odrediti njihovu ulogu u video igrama u budućnosti.

Jasno je da će glavni američki operateri kao što su Comcast i Charter Communications ostati u igri. Comcast će se osloniti na X1 kao svoju markiznu pay-TV platformu, koristiti svoju relativno novu prepaid Now brendiranu video ponudu da pogodi donji dio tržišta, i iskoristiti svoje Xumo partnerstvo sa Charterom kako bi video opcije doveo samo širokopojasne korisnike. Charter će, u međuvremenu, iskoristiti Xumo kao svoju platformu za nove video korisnike i nastaviti poboljšavati svoju pay-TV uslugu sa paketom, reklamama podržanim uslugama streaminga trećih strana poput Disneya, Warner Bros. Discoveryja i NBCUniversala.

Ali srednji i mali kablovski operateri će imati mnogo drugačije pristupe, sa sve većim pododjeljkom od njih koji će ustupiti sve video opcijama za streaming.

Veliki na horizontu je GCI. Najveći kablovski operater na Aljasci planira ugasiti svoj pay-TV servis do sredine 2025. godine. Iako će neki operateri srednje veličine nadograditi na vlastite opcije zasnovane na IP-u i aplikacijama ili dodati fleksibilnost pakovanja koristeći novi, smanjeni, zabavno fokusirani programski sloj iz Nacionalne zadruge za sadržaj i tehnologiju (NCTC) pod nazivom “Broadband TV”, očekujte da će veći broj operatera krenuti putem GCI-ja u 2025. godini.

Evo uzorka pay-TV i streaming naslova iz prošle godine:

O autoru