Verizonov tip “Čuješ li me sada” vraća se – za satelite

4 min čitanja

Verizon je uskrsnuo tipa “Čuješ li me sada” za svoju najnoviju reklamnu kampanju. I kompanija mu je dala prijatelja: Buzz Aldrin, druga osoba koja je hodala po Mjesecu.

Verizonov cilj? Da održimo korak sa konkurentima AT&T i T-Mobile i njihovim obećanjima o mobilnim vezama iz svemira.

Verizonov “Can you hear me now” momak (nazvan “Test Man” od strane Verizona) ima dugu i bogatu historiju u bežičnoj industriji. Glumio ga je glumac Paul Marcarelli, Test Man se prvi put počeo pojavljivati u reklamama za Verizon 2002. godine kako bi istaknuo mrežnu pokrivenost kompanije. Oglasi su uveli kultnu frazu “Čujete li me sada?” koja ostaje sinonim za Verizon i američku bežičnu industriju općenito. Verizon je ukinuo oglase 2011. godine.

Zatim, 2016. godine, Verizonov rival Sprint povukao je brzu unajmljivanje Marcarellija da se pojavi u Sprint oglasima. “Pitao sam da li me sada čujete sa Verizonom. Više ne. Sada sam sa Sprintom”, rekao je Marcarelli u reklamama. (Zašto Verizon nikada nije odgovorio sa oglasima koji sadrže Sprintove stari tip iz kaputa Nikad neću saznati.)

Ali čini se da Marcarellijev sastanak sa Sprintom nije utjecao na njegovu dugoročnu vezu s Verizonom, s obzirom na Verizonovu posljednju reklamu. Također, mora se reći da je Marcarelli s pravom zasjenjen Aldrinom – pravim američkim junakom – u reklamama.

Nazovite tu slavnu ličnost

Važnije je, međutim, ono što oglasi govore o Verizonovom poslovanju i konkurentskom pozicioniranju. Oni ukazuju na to da je Verizon dovoljno zabrinut da će biti zasjenjen od strane AT&T-a i T-Mobilea da će vratiti Test Mana nakon što je Sprint imao svoj put s Marcarellijem.

Stavljanje Test Mana uz astronauta iz stvarnog života ipak ima smisla. I AT&T i T-Mobile su postavili neka velika imena za promociju svojih satelitskih napora.

T-Mobile je angažirao Marka Robera – YouTubera, inženjera i izumitelja poznatog po svojim znanstvenim i inženjerskim videima – da objavi Početak testiranja za svoju satelitsku uslugu sa SpaceX-om:

I AT&T je angažirao glumca i redatelja Bena Stillera da glumi u njihovoj reklami o satelitima:

Vrijedi napomenuti da je T-Mobile žalio se o AT&T-ovoj početnoj reklami Bena Stillera jer, hm, AT&T-ova satelitska usluga zapravo nije bila dostupna – niti će biti dostupna u skorije vrijeme. Kao odgovor, AT&T Napravio je novi oglas To uključuje i odricanje od odgovornosti “satelitski pozivi trenutno nisu dostupni.”

Znam, znam, ti si šokiran – šokiran! – da bi reklama za bežičnu mrežu mogla odlutati od istine prema istinitost. Ali to je vjerovatno zato što svaka bežična “neograničena” usluga je ograničen na neki način.

Bez obzira na to, istina je da Verizon, T-Mobile i AT&T jure Apple u ovom ili onom obliku. Apple i njegov partner Globalstar počeli su nuditi hitne satelitske poruke 2022. godine; Svi ostali tek sada sustižu.

I sustižu ih na razne načine.

U čemu je kvaka?

Na primjer, Verizon već nudi usluge satelitskih poruka besplatno na Pixel 9, Pixel 9 Pro XL i Samsung GS25 putem svojih partnerstvo sa Skylom. Skylo ne posjeduje satelitski spektar ili satelite, ali radi sa partnerima koji to čine, uključujući Viasat, Ligado Networks i TerreStar.

T-Mobile radi na tome da ponudi satelitske poruke svim svojim korisnicima – ne samo onima s novim telefonima – kroz svoje partnerstvo sa SpaceX-om. To je zato što će SpaceX-ovi Starlink sateliti koristiti T-Mobileove postojeće licence za spektar od 1900MHz. T-Mobile je obećao komercijalno lansiranje svoje satelitske usluge negdje ove godine. Zvaničnici kompanije nedavno potvrđeno da će T-Mobile ponuditi uslugu korisnicima na svojim najskupljim planovima, a također potencijalno i kao a la carte opciju.

AT&T, u međuvremenu, čeka dok AST SpaceMobile ne lansira dovoljno satelita da ponudi vlastite komercijalne satelitske usluge. Kao i T-Mobileov ugovor sa SpaceX-om, AST SpaceMobile-ova tehnologija će raditi kroz AT&T-ove vlastite licence za spektar od 850MHz i bit će dostupna svim AT&T-ovim korisnicima, bez obzira na to koji telefon imaju.

Konačno, Verizon također ima ugovor sa AST SpaceMobile. I zvaničnici Verizona su već uzbuđeni zbog prihoda koji bi kompanija mogla generirati od svojih satelitskih avantura.

“Imamo najbolja partnerstva u klasi sa Appleom i Skylom. I kako se to skalira, ti ideš da počnemo vidjeti više monetizacije u komadu. Dakle, imamo i pozitivnu stranu na monetizaciji mreže,” rekao je Sowmyanarayan Sampath iz Verizona tokom kompanije Nedavni kvartalni konferencijski poziv. Sampath nije dao nikakve detalje.

Pitam se šta bi Buzz Aldrin mogao reći na to.

O autoru