Iako se čini kako je ova odluka došla iznenada, TCL to priprema već neko vrijeme. Riječ je o jednom od najvećih proizvođača televizora, a kroz svoju panel diviziju (CSOT) TCL je i vrlo jak igrač u LCD lancu – panele radi za vlastite modele, ali i za dio tržišta “iza kulisa”.
Imam osobno jako dobra iskustva s njihovim televizorima. Još uvijek mi je glavni TV u dnevnoj sobi TCL 65X10 Mini LED, s kojim sam jako zadovoljan (ok, interpolacijski procesor nije nešto, a i Google TV platforma zna biti spora). Slika je i danas impresivna – osim u nekim tamnijim HDR scenama, gdje zna biti “pretaman”. Eh…
No pazite: to je TV iz 2020. godine, a TCL je među prvima ozbiljno pogurao MiniLED u mainstream.
TCL 65X10 Mini LED TV
Sada je objavljeno da TCL preuzima Sonyjevo poslovanje vezano uz kućnu zabavu. Iznenađenje?
Pa, ne baš. Sony tradicionalno ima vrhunsko procesiranje slike (i dalje je to njihov “potpis”), no razlike su danas manje nego prije – a cijene su, realno, visoke. Dobra 65-ica (ili veća) često je oko 2× skuplja od ekvivalentnog TCL-a, i to s istom osnovnom tehnologijom panela.
OK, vratimo se na bitno: TCL i Sony planiraju osnivanje zajedničke tvrtke. U toj bi novoosnovanoj tvrtki TCL imao upravljački udio od 51%, dok Sony ostaje strateški partner s preostalih 49%.
Važno pojašnjenje: za sada je riječ o memorandumu o razumijevanju (MOU) – dakle početnom, neobvezujućem dogovoru. Definitivni ugovori trebali bi se dogovoriti do kraja ožujka 2026., a nova tvrtka (ako sve prođe i dobije regulatorna odobrenja) trebala bi krenuti s radom u travnju 2027.
Sony Bravia TV
Što je potvrđeno (ukratko): Nova zajednička tvrtka bi preuzela Sonyjev “home entertainment” segment – uključujući televizore i kućni audio. Omjer vlasništva: TCL 51%, Sony 49%. Planirani start operacija: travanj 2027. (uz uvjet potpisivanja ugovora i regulatornih odobrenja). Proizvodi bi i dalje trebali nositi nazive “Sony” i “BRAVIA”. Uobičajeno, objave ovog tipa govore o “najboljem od oba svijeta”: Sony donosi reputaciju i know-how slike i zvuka, TCL donosi proizvodnju, display tehnologiju i skalu. Također, TCL ima vrlo uigran lanac opskrbe, što u praksi često znači bržu isporuku i bolju kontrolu troškova.
Ipak, dok ne dobijemo konkretne modele i jasna pravila oko servisne mreže, ovo je još uvijek priča “na papiru”.
TCL Bravia? Ne, naravno. Sony i BRAVIA su bitno jača imena od TCL-a (pogotovo u premium segmentu), i zato je logično da će televizori i audio uređaji i dalje nositi oznake Sony i Bravia.
Globalna dostupnost nove tvrtke bitan je faktor, ali trebat će vremena dok se sve uskladi i “krene po špagi”.
Očekuje se da bi sve trebalo biti dovršeno tijekom 2026. godine, dok bi operativni start bio (ako sve bude po planu) u travnju 2027. Tada bi trebale biti definirane proizvodne linije, strategija brendiranja i inicijalni lineup modela koji prvi izlaze pod okriljem nove tvrtke.
Što ovo znači u praksi: tri ključna pitanja Hoće li Bravia “ostati Sony” po slici? Najveći strah fanova je da će se promijeniti “Sony potpis” procesiranja. Dobra vijest: i same objave sugeriraju da Sony donosi know-how slike i zvuka, dok TCL donosi proizvodnju i display tehnologiju – ali još nema detalja kako će to izgledati u konkretnim modelima. Servis i jamstvo: u MOU-u se spominje da bi nova tvrtka pokrivala i logistiku te korisničku podršku. To je stavka koju će tržište najviše pratiti – jer servisna mreža i kvaliteta podrške često vrijede više od “papirnatih” specifikacija. Cijene: optimistični scenarij je niža cijena Bravia modela kroz TCL-ovu skalu i troškovnu učinkovitost. Pesimistični scenarij je zadržavanje premium cijena uz neizvjesnost oko kvalitete i konzistentnosti serija. Realno: odgovor će dati tek prve serije iz 2027./2028. Za kraj: ovo je jedna od zanimljivijih poslovnih odluka u segmentu potrošačke elektronike u posljednje vrijeme. Pitanje je samo hoće li rezultat biti “Sony kvaliteta uz racionalniju cijenu” – ili “premium cijena uz nove upitnike”.
TCL + Sony: dobra vijest, ali tek treba vidjeti realizaciju Realno, nije za očekivati “Sony kvaliteta slike po TCL cijenama”. TCL kao brend ostaje na tržištu, a BRAVIA će vrlo vjerojatno i dalje ciljati premium zonu – samo s potencijalno drukčijim troškovnim i proizvodnim modelom. Prave odgovore dat će tek prvi modeli nakon starta JV-a.
FAQ: TCL i Sony – što se stvarno događa? Je li TCL “kupio Sony” ili Sonyjeve TV-e? Ne. Trenutno se govori o memorandumu o razumijevanju (MOU) i planu za joint-venture (zajedničku tvrtku) u kojem bi TCL imao većinski udio. To nije klasična akvizicija cijele Sony kompanije, niti je finalizirana transakcija.
Što MOU znači u praksi – je li dogovor siguran? MOU je neobvezujući okvir namjere. U praksi znači da su strane usuglasile smjer, ali ključni detalji (ugovori, scope, odgovornosti, tržišta) još moraju postati obvezujući. Dok ne postoji potpisan “binding” ugovor, scenariji (uključujući odustajanje ili značajne izmjene) ostaju otvoreni.
Koji je vremenski okvir – kada bi se promjene mogle osjetiti na tržištu? Spominju se ciljani rokovi za sklapanje obvezujućih ugovora do kraja 03/2026 i početak operacija oko 04/2027. To znači da kupac u 2026. godini najčešće ne kupuje “JV produkt”, nego postojeću generaciju/strategiju.
Hoće li Bravia zbog ovoga pojeftiniti? Nije potvrđeno. Teoretski, promjene u proizvodnji i lancu opskrbe mogu utjecati na cijenu, ali premium brendovi često zadržavaju cijenu i diferencijaciju kroz procesiranje slike, kalibraciju, softver i servisnu politiku. Prve konkretne indikacije vidjet će se tek kad izađu prve serije pod novim operativnim modelom.
Hoće li se promijeniti kvaliteta slike i “Sony procesiranje”? Ne znamo još. Najveći rizik (i najveća nada) je hoće li Sony zadržati kontrolu nad ključnim “know-how” dijelovima (obrada slike, kalibracija, QA standardi) ili će doći do “razvodnjavanja” brenda. Realno mjerilo bit će nezavisne recenzije prve 1–2 generacije nakon starta JV-a.
Što je s jamstvom i servisom – vrijedi li išta “automatski”? Za postojeće modele vrijde uvjeti jamstva i servisne mreže pod kojima su kupljeni. Za buduće modele (nakon eventualnog starta JV-a) detalji ovise o tome kako će se organizirati korisnička podrška po regijama. To je jedna od stavki koju vrijedi pratiti prije kupnje nove generacije.
Trebam li zbog ovoga čekati s kupnjom TV-a? Ako kupuješ TV u 2026., ovo najčešće nije razlog za čekanje – jer se operativne promjene ciljaju tek za 2027. Ako si “Sony loyalist”, pametnije je pratiti prve testove i servisnu politiku kad/ako JV krene, umjesto kupnju odgađati godinu+ unaprijed.
