Glavni američki MVPD-ovi najavljuju usklađivanje ključnih uvjeta za TV oglašavanje na više ekrana
- Comcast Advertising, Cox, DIRECTV Advertising, DISH Media, Optimum Media, Spectrum Reach i Verizon Fios uvode jedinstvene terminološke smjernice zajedno sa Ampersandom i VAB-om kako bi donijeli više jasnoće u složenu industriju
- Prema novom istraživanju Advertiser Perceptions, samo 20% oglašivača kaže da njihovi partneri dosljedno koriste termine
NEW YORK – Danas, velika grupa glavnih američkih distributera višekanalnih video programa (MVPD), uključujući Comcast Advertising, Cox, DIRECTV Advertising, DISH Media, Optimum Media, Spectrum Reach, Verizon Fios, kao i Ampersand i Video Advertising Bureau (VAB), objavila je jedinstvene smjernice o terminologiji oglašavanja na više ekrana. Cilj preporuke je da se medijska industrija uskladi oko različitih vrsta isporuke TV oglašavanja u svim njegovim oblicima, fokusirajući se na termine “multiscreen TV”, “streaming” i “tradicionalna TV”.
Prema novom istraživanju Advertiser Perceptions, samo 20% oglašivača kaže da su termini dosljedno korišteni od strane njihovih partnera, a postoji malo konsenzusa oko reklamnog rječnika koji se danas koristi.
“Kako se TV širi preko ekrana, svi se slažu da moramo pojednostaviti iskustvo kupovine i prodaje,” rekao je Jason Wiese, EVP, Strategic Insights & Measurement, VAB. “Dok su neka područja složenosti teže riješiti od drugih, jedno relativno lako rješenje je osigurati da svi govore istim jezikom. Partnerstvom među kompanijama kako bismo definirali kako govorimo o multiscreen TV-u, možemo razjasniti nedosljednosti i konfuziju i donijeti veću jasnoću u našu sve složeniju industriju.”
Preporučena terminologija je zasnovana na istraživanju sa percepcijama oglašivača, sličnostima u trenutnom jeziku koji se koristi, i koordinaciji sa VAB-om. Novi leksikon se fokusira na različite vrste isporuke TV oglašavanja u svim njegovim oblicima. Prema smjernicama:
- Kada se odnosi na video sadržaj koji se isporučuje putem internetske veze, koristite termin Streaming.
- Kada se odnosi na sadržaj koji se isporučuje putem žičane kablovske, telekomunikacijske, satelitske ili bežične distribucije (nasuprot internetu), koristite termin tradicionalna televizija.
- Napomena: Kako MVPD-ovi prelaze na infrastrukturu zasnovanu na IP-u, neki ili svi oglasi unutar gledaočevog “tradicionalnog TV” iskustva mogu biti dinamički isporučeni.
- Kada se odnosi na više TV/streaming krajnjih tačaka, koristite termin multiscreen TV.
Kao napomena, termini kao što su “povezani TV” mogu se i dalje koristiti kada se raspravlja o uređaju, dok se “premium video” može i dalje koristiti kada se odnosi na sadržaj koji je isporučen transparentno u pouzdanom okruženju sigurnom za brend, i viđen od strane stvarnih ljudi u visokokvalitetnom iskustvu gledanja (kao što je prethodno definirano od strane VAB i Comcast Advertising).
Smjernice također napominju da uobičajeni termin “linearna TV” nije isto što i “tradicionalna TV”; to je zato što je linearna stil gledanja koji se može primijeniti i na tradicionalni i na streaming (u slučaju FAST-a, koji se gleda po linearnom, unaprijed određenom rasporedu).
“Izdavanje ovog leksikona je jedinstvena prilika za MVPD-ove da se usklade na najosnovnijem nivou – riječi koje koristimo da govorimo o našim ponudama oglašavanja,” rekao je James Rooke, predsjednik Comcast Advertisinga. “Na mnogo načina, MVPD-ovi sjede u središtu današnjih mogućnosti oglašavanja na više ekrana, a teret je na nama da vodimo primjerom. Nadamo se da će i drugi usvojiti uslove kako bismo svi mogli govoriti istim jezikom i pojednostaviti u ime industrije.”
Usklađivanje jezika je posebno važno za MVPD-ove jer su oni ključna karika u promjenjivom TV ekosistemu i često služe kao zagovornici industrije za nove TV proizvode, uključujući adresabilno oglašavanje.
Ampersand, Comcast Advertising, Cox, DIRECTV Advertising, DISH Media, Optimum Media, Spectrum Reach, Verizon Fios i VAB službeno uvode novi jezik počevši od danas, koji se može naći ovdje.
* Izvor: Advertiser Perceptions July 2024 Omnibus Study; 20% oglašivača se “snažno složilo” da se termini koriste dosljedno.
