NEW YORK – Directv Advertising, pionir u adresabilnom oglašavanju, danas je najavio programsko omogućavanje svog linearnog satelitskog inventara. Pokretan kompanijinim vlasničkim oglasnim tehnološkim stackom, DIRECTV Axis, i kao dio svoje misije da “oslobodi TV”, programatski kupci će sada imati pristup povećanom inventaru, skali i neiskorištenoj publici preko satelita i streaminga.
Uprkos rastućem udjelu gledanja TV-a, tradicionalna linearna TV i dalje dominira pojavljivanjima oglasa, generirajući gotovo šest puta više od streaminga, prema Comscoreovom The Scoreu. DIRECTV Advertising radi na zatvaranju ovog jaza omogućavanjem programskih mogućnosti na svojim satelitskim domaćinstvima, omogućavajući isto licitiranje u realnom vremenu, izvršenje kampanje putem privatnih garancija (PG) ili privatnih tržišta (PMP) i poboljšane signale koji su izvorni u tradicionalnim streaming okruženjima. Ovaj inovativni pristup nudi kupcima pristup vrhunskom, brend-sigurnom inventaru kroz njihov preferirani DSP i SSP na svim DIRECTV krajnjim tačkama.
“U današnjem medijskom pejzažu koji se brzo razvija, kupci zahtijevaju novi nivo fleksibilnosti. Uzbuđeni smo što ćemo osloboditi TV,” rekla je Amy Leifer, direktorica prodaje oglašavanja, DIRECTV Advertising. “Omogućavajući satelitskim domaćinstvima da se pristupi programski, stvaramo fleksibilna, besprijekorna rješenja za marketinške stručnjake da dođu do premium TV inventara.”
DIRECTV Advertising je trenutno na tržištu sa odabranim partnerima, uključujući Publicis Media Exchange (PMX), Magnite i Basis Technologies, sa planovima da ovaj inventar bude šire dostupan u prvom kvartalu ove godine.
“DIRECTV Advertising se susreće sa marketinškim stručnjacima tamo gdje jesu automatizacijom i racionalizacijom načina na koji se korisnici bave TV-om,” rekao je Tyler Kelly, predsjednik Basis Technologies. “Imajući neusporediv, preferirani pristup DIRECTV-ovom brendu sigurnom, premium sadržaju putem programatskih metoda oglašavanja daje Basis Technologies i našim klijentima jedinstvene mogućnosti da dosegnu inkrementalnu publiku.”
Kako DIRECTV Advertising proširuje svoj programatski inventar, kompanija također koristi univerzalne ID-ove i metapodatke sadržaja kako bi povećala relevantnost i transparentnost, kao i da poveća sigurnost brenda za današnje kupce. Omogućavanjem više signala, brendovi mogu doprijeti i upravljati svojom publikom na granularnom nivou i steći dublje razumijevanje sadržaja unutar kojeg se prikazuju.
“Uzbuđeni smo što možemo pomoći DIRECTV oglašavanju da premosti jaz između linearnog i streaminga, stvarajući jedinstveni tok rada za kupce da neprimjetno pristupe inventaru u svom portfelju,” rekao je Sean Buckley, predsjednik prihoda, Magnite. “U vrijeme kada su kontrola i transparentnost na vrhu uma za programatske kupce, DIRECTV Advertising ispunjava trenutak omogućavajući više signala unutar svog sadržaja. Ovi napredak su stvorili nove mogućnosti, kao što su sportovi uživo, gdje klijenti mogu iskoristiti bogate kontekstualne signale kako bi se približili sadržaju i povećali transparentnost.”
Izbor i fleksibilnost su srž DIRECTV-ove ponude i oglašivačima i potrošačima. Krajem prošle godine, DIRECTV je pokrenuo MyFree DIRECTV, besplatno premium TV iskustvo koje omogućava gledaocima da bez napora pristupe sadržaju unutar DIRECTV platforme. Sa dodatkom ove nove potrošačke ponude, u kombinaciji sa povezanim uređajima iz njihovog linearnog satelitskog otiska, DIRECTV-ov streaming otisak se udvostručuje, donoseći veću skalu digitalnim kupcima.
